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#DE0012

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• #181A7F

我也要定制这样的设计

鸟 飞燕 动物特征 图形 多色 航空机场

品牌简介

品牌形象设计策略及创意 中国东方航空已有50年的历史，20多年以来中国东方航空都在使用同样的LOGO和色彩,如今的它更应该尝试一种全新的身份和理念。东航的品牌形象不仅仅是一款能让顾客在飞机上、机场里看到的logo,更要让乘客在横跨世界的旅途中更顺畅地认知和沟通品牌。 过去东航圆形的logo给我们留下深刻的印象。同时圆形的面积在机身尾翼上也略显局限和不足。因此，我们要设计一款适合在机身上体现，也更具开放的logo。过去的形象，直线的造型使他也失去了一些东方的细腻与魅力，我们突破圆框设计，展现东航打造世界一流航空公司的开放与自信，使其更加的优雅和时尚。 新logo的灵感来源于中国东方航空公司的历史积累 ，不仅要做到传承有序，还要注入新的的理念并且应该更加的简约，灵动和优雅。经过策略分析，东方文化载体的飞燕造型成为整个品牌无可争议的视觉资产和符号。飞燕造型不是自然写实主义的代表,而是一个特有的个性化符号，同时能融合中国东方航空的专属符号。如今我们对这个符号进行了提升,用精细而微妙的手法使其更精练，更容易识别。同时融入东方丝绸的细腻与质感，充分体现了东航精致、高雅、时尚的品牌气质。 新LOGO中，燕首54°的向上倾角，不仅与尾翼更加和谐，增加飞行的动感，也寓意东航的不断进取，争做行业翘首。我们通过新的标志还可以感受到形似飞架的桥梁与彩虹，连接人与城市，寓意航空跨越空间距离，增进心灵沟通，传递情感与文化。同时，飞燕翅膀和尾翼，在融入空气动力学的弧线造型同时联想到浦江“第一湾”饱览无限美景的意象；整体视觉形象，让人产生“群燕高飞”的美好联想。色彩方面继承了原有红色象征追求卓越与激情，蓝色象征五湖四海，海纳百川。激情与理性的交融，亦体现东航精神与上海城市精神的互通互融。 由于航空公司的行业情况特殊，与乘客之间的触点丰富，因此更加需要建立统一的视觉形象，结合东航对品牌理念和品牌愿景的规划，正邦采用东韵西式的表达手法，使客户在体验过程中通过细腻的视觉表现感受到东航服务的人性化和品质感。在设计方案中主要采用双曲线图形，代表了纵横世界的飞机轨迹，同时图形为飞机弦窗的一部分，寓意了我们通过东航的窗口看世界，唤起乘客对于飞行的美好遐想。